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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/17698| Título : | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Otavalo. Año 2015 |
| Autor : | Torres Pereira, Gerardo Vicente Rivadeneira Andrade, Marco Antonio |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2017 |
| Citación : | Rivadeneira Andrade, M. A. Torres Pereira, G. V. (2017) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Otavalo. Año 2015 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/17698 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen: En el presente trabajo, se estudia la historia de la cerveza en el mercado ecuatoriano, identificando la oferta y demanda de esta bebida. La investigación se enfoca en la ciudad de Otavalo con el objetivo de determinar, las dimensiones cualitativas que permiten identificar la preferencia del consumidor en relación a las marcas importadas Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata. Es de importancia para las empresas que producen o importan cerveza conocer los gustos y preferencias del consumidor al momento de comprar su producto, de esta manera se pueden implementar varios modelos con el fin de posicionar a la marca de cerveza en el mercado local. Para el desarrollo del mismo se aplicaron los métodos descriptivo, analítico, inductivo y deductivo, además se recopiló información bibliográfica en revistas, sitios web, libros y demás medios que ayuden a identificar cuáles son los factores sobre el consumidor al momento de comprar una marca de cerveza, los resultados demuestran una mayor conciencia de marca para Budweiser (87%), y una mayor intención de compra (57%) en relación a Miller y Heineken. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=100345.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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