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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52323| Título : | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa Formar Centro de Capacitación Profesional CIA. LTDA. WEI English Institute |
| Autor : | Estrella Silva, Euler Santiago Morocho Riofrío, Mario Darío |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2024 |
| Citación : | Morocho Riofrío, M. D. Estrella Silva, E. S. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa Formar Centro de Capacitación Profesional CIA. LTDA. WEI English Institute [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52323 |
| Resumen : | Abstract: The degree project focuses on highlighting the relevance of strategic communication and digital marketing as essential tools to strengthen the online presence of an institution. Through an exhaustive analysis, both internal and external, which covers SEO and SEM audits, online measurements, SWOT and PESTEL evaluations, as well as the analysis of crossing variables, a comprehensive plan is developed. This plan covers objectives of communication, strategies, actions, schedules and budget, with the purpose of promote the positioning and acceptance of the academic offer. The methodology adopted for the research is a mixed approach, based on previous research, especially in practicums 1 and 2. These practicums carried carry out the institutional research process, providing a solid foundation for the present project. |
| Descripción : | Resumen: El proyecto de titulación se centra en resaltar la relevancia de la comunicación estratégica y el marketing digital como herramientas esenciales para fortalecer la presencia en línea de una institución. A través de un exhaustivo análisis tanto interno como externo, que abarca auditorías SEO y SEM, mediciones en línea, evaluaciones FODA y PESTEL, así como el análisis de cruce de variables, se desarrolla un plan integral. Este plan abarca objetivos de comunicación, estrategias, acciones, cronogramas y presupuesto, con el propósito de impulsar el posicionamiento y la aceptación de la oferta académica. La metodología adoptada para la investigación es de enfoque mixto, fundamentada en investigaciones anteriores, especialmente en los prácticums 1 y 2. Estos prácticums llevaron a cabo el proceso de investigación institucional, proporcionando una base sólida para el presente proyecto. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=138591.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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