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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/20894
Título : | Análisis de hábitos de consumo marca distribuidor versus marca fabricantes de los productos de primera necesidad en la ciudad de Cuenca, 2016 |
Autor : | Mahauad Burneo, María Dolores Faican Faican, Paúl Oscar |
Palabras clave : | Consumidores Ingeniero en administración de empresas -Tesis y disertaciones académicas |
Fecha de publicación : | 2017 |
Citación : | Faican Faican, Paúl Oscar.(2017). Análisis de hábitos de consumo marca distribuidor versus marca fabricantes de los productos de primera necesidad en la ciudad de Cuenca, 2016. (Trabajo de titulación de Ingeniero Administración de Empresas). UTPL, Cuenca |
Resumen : | The purpose of this research is to analyze the consumer habits of distributors brand front manufacturers brand of the first necessity products in the city of Cuenca, considering the unknowing of the habits can generate inconvenient to businessman, to the positioning of their products in the market, since they don’t know where to direct their marketing strategies to achieve their organizational objectives. In order to determine the consumption habits, a survey was conducted to 384 consumers in the city of Cuenca. The main results found were evidencing that the main reasons for the preference of the manufacturer brand is quality (74,1%); while 71,12% prefer distributor brands for the price, concluding that the quality and price constitute the main variables that differentiates the two brands. |
Descripción : | RESUMEN: Esta investigación tiene como propósito analizar los hábitos de consumo marca distribuidor versus marcas fabricantes de los productos de primera necesidad en la ciudad de Cuenca, considerando que el desconocimiento de estos hábitos puede generar inconvenientes a los empresarios para posicionar sus productos en el mercado, ya que no saben hacia dónde dirigir sus estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos organizacionales. Para determinar los hábitos de consumo se realizó una encuesta a 384 consumidores de productos de primera necesidad en la ciudad de Cuenca, los principales resultados encontrados evidencian que los motivos por los cuales prefieren la marca fabricante es calidad (74,1%); por su lado, 71,12% prefieren marcas distribuidor por el precio, siendo así que la calidad y el precio constituyen las principales variables que diferencia las dos marcas. |
URI : | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/20894 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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