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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/24374
Title: | Análisis de la cromática en los packaging de las bebidas lojanas y su impacto emocional en el consumidor, año 2018 |
Authors: | Mahauad Burneo, María Dolores Ruiz Reategui, Cynthia Gabriela |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2019 |
Citation: | Ruiz Reategui, C. G. Mahauad Burneo, M. D. (2019) Análisis de la cromática en los packaging de las bebidas lojanas y su impacto emocional en el consumidor, año 2018 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/24374 |
Abstract: | Abstract:The meaning that consumers give to the color and shape of the products is created from their experience with packaging and product knowledge, the psychology of color to study the consumer has become increasingly relevant as it reveals the influence of this practice on consumers at the time of making the purchase, and in turn allows us to know the emotional impact it generates in them, thus achieving interpreting what the market is looking for when choosing a product; being one of the main attributes of loyalty to position in the market. The methods used were: inductive, deductive, descriptive for the inference of results, statistical to summarize, show and analyze information, techniques: bibliographic for the development and sustenance of the theoretical framework, surveys and interviews applied to owners and consumers of the investigated products. It concludes from the study about consumer behavior, that brands develop communication strategies based on tastes, and colors that convey positive emotions. |
Description: | Resumen: El significado que dan los consumidores al color y a la forma de los productos se crea a partir de su experiencia con el packaging y con el conocimiento del producto, la psicología del color para estudiar al consumidor se ha vuelto cada vez más relevante ya que revela la influencia de esta práctica en los consumidores al momento de realizar la compra, y a su vez nos permite conocer el impacto emocional que genera en estos, logrando así interpretar lo que busca el mercado al momento de preferir un producto; siendo uno de los principales atributos de fidelización para posicionarse en el mercado. Los métodos empleados fueron: inductivo, deductivo, descriptivo para la inferencia de resultados, estadístico para resumir, mostrar y analizar la información, técnicas: bibliográfica para la elaboración y sustento del marco teórico, encuestas y entrevista aplicadas a propietarios y consumidores de los productos investigados. Se concluye del estudio acerca del comportamiento del consumidor, que las marcas desarrollan estrategias de comunicación basadas en los gustos, y colores que transmiten emociones positivas. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=121625.TITN. |
Appears in Collections: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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