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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26996| Título : | Plan estratégico de comunicación integral para la empresa BOTANIA EC |
| Autor : | Valarezo González, Karina Paola Guerrero Viteri, Bolívar Xavier |
| Palabras clave : | Comunicación estratégica.- Planificación estratégica.- Magister en comunicación estratégica mención comunicación digital.- |
| Fecha de publicación : | 2020 |
| Citación : | Guerrero Viteri, Bolívar Xavier. (2020). Plan estratégico de comunicación integral para la empresa BOTANIA EC. (Trabajo de Titulación de Magister en comunicación estratégica mención en comunicación digital ). UTPL, Guayaquil. |
| Descripción : | Resumen:El Plan Estratégico de Comunicación integral para la empresa BOTANIA E.C provee un diagnóstico el estado comunicacional de la empresa motivo de estudio mediante diversas herramientas de investigación, desde ficha de observación, entrevistas y encuestas, las cuales permitieron identificar el funcionamiento de su gestión comunicativa y su desempeño en redes sociales en comparación a sus competidores más cercanos. La sección de diagnóstico se complementa con el análisis de posicionamiento de la empresa en el sector de los productos de cuidado personal orgánicos de la ciudad de Guayaquil, para el segmento de mercado de clase media alta alta. Con base a los hallazgos se cimenta la propuesta comunicacional con énfasis en el apartado digital de la empresa; este consta de una auditoría SEO para identificar el posicionamiento en buscadores, proveyendo detalles técnicos específicos del desempeño del sitio web de Botania en la red, y en conjunto con otros aspectos identificados, se establecen estrategias integrales de comunicación que cubren todas las áreas de marketing para un mayor alcance del mercado objetivo, con un claro énfasis en la mejora de la comercialización digital. |
| URI : | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26996 |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Comunicación Estratégica mención Comunicación Digital |
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