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dc.contributor.advisorValarezo González, Karina Paolaes_ES
dc.contributor.authorLugmania Medina, María Gabrielaes_ES
dc.date.accessioned2022-03-31T13:20:41Z-
dc.date.available2022-03-31T13:20:41Z-
dc.date.issued2022es_ES
dc.identifier.citationLugmania Medina, María Gabriela. Valarezo González, Karina Paola.(2022). Creación de una marca en una IES utilizando un modelo de comunicación estratégica integrada Caso de estudio UTPL . Universidad Técnica Particular de Lojaes_ES
dc.identifier.other1352794es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/30123-
dc.descriptionResumen: La marca de un producto o un servicio es fundamental para posicionarse en el mercado y conseguir el top of mind en el público objetivo; y para lograrlo se tiene como aliada a la comunicación 360 (publicidad, marketing, relaciones públicas y comunicación). Este proyecto de investigación tiene como objetivo determinar un modelo para creación de una marca, utilizando la CIM y como caso de estudio, la UTPL. Además, se utilizó la metodología cualitativa y cuantitativa, a través de encuestas aplicadas a los docentes y personal administrativo de la UTPL, donde se determinó que el canal de comunicación más efectivo es el email institucional y CANVA. Con la entrevista realizada a los estudiantes de modalidad presencial se identificó que conocen con claridad las plataformas institucionales (tradicionales y digitales) para mantenerse informados sobre los acontecimientos más relevantes. Además, ellos sugieren que se brinde una comunicación personalizada a través de WhatsApp para tener un feedback más efectivo. La marca UTPL es reconocida a nivel nacional, gracias a las actualizaciones y esquemas implementados por el departamento comunicación y mercadotecnia.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.subjectComunicación organizacionales_ES
dc.subjectComunicación estratégicaes_ES
dc.subjectLicenciado en relaciones públicases_ES
dc.subjectTesis y disertaciones académicases_ES
dc.titleCreación de una marca en una IES utilizando un modelo de comunicación estratégica integrada Caso de estudio UTPLes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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