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http://dspace.utpl.edu.ec/jspui/handle/20.500.11962/30123Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Valarezo González, Karina Paola | es_ES |
| dc.contributor.author | Lugmania Medina, María Gabriela | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2022-03-31T13:20:41Z | - |
| dc.date.available | 2022-03-31T13:20:41Z | - |
| dc.date.issued | 2022 | es_ES |
| dc.identifier.citation | Lugmania Medina, María Gabriela. Valarezo González, Karina Paola.(2022). Creación de una marca en una IES utilizando un modelo de comunicación estratégica integrada Caso de estudio UTPL . Universidad Técnica Particular de Loja | es_ES |
| dc.identifier.other | 1352794 | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/30123 | - |
| dc.description | Resumen: La marca de un producto o un servicio es fundamental para posicionarse en el mercado y conseguir el top of mind en el público objetivo; y para lograrlo se tiene como aliada a la comunicación 360 (publicidad, marketing, relaciones públicas y comunicación). Este proyecto de investigación tiene como objetivo determinar un modelo para creación de una marca, utilizando la CIM y como caso de estudio, la UTPL. Además, se utilizó la metodología cualitativa y cuantitativa, a través de encuestas aplicadas a los docentes y personal administrativo de la UTPL, donde se determinó que el canal de comunicación más efectivo es el email institucional y CANVA. Con la entrevista realizada a los estudiantes de modalidad presencial se identificó que conocen con claridad las plataformas institucionales (tradicionales y digitales) para mantenerse informados sobre los acontecimientos más relevantes. Además, ellos sugieren que se brinde una comunicación personalizada a través de WhatsApp para tener un feedback más efectivo. La marca UTPL es reconocida a nivel nacional, gracias a las actualizaciones y esquemas implementados por el departamento comunicación y mercadotecnia. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.subject | Comunicación organizacional | es_ES |
| dc.subject | Comunicación estratégica | es_ES |
| dc.subject | Licenciado en relaciones públicas | es_ES |
| dc.subject | Tesis y disertaciones académicas | es_ES |
| dc.title | Creación de una marca en una IES utilizando un modelo de comunicación estratégica integrada Caso de estudio UTPL | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Appears in Collections: | Titulación de Relaciones Públicas | |
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