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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/70704| Title: | Propuesta estratégica de posicionamiento digital para la marca Naturasoy, optimizando su presencia, diferenciación y atractivo en el mercado de catering corporativo saludable para el 2025 |
| Authors: | Córdova Camacho, Jhoana Raquel López Mejía, Hermita del Consuelo |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | López Mejía, H. D. C. Córdova Camacho, J. R. (2025) Propuesta estratégica de posicionamiento digital para la marca Naturasoy, optimizando su presencia, diferenciación y atractivo en el mercado de catering corporativo saludable para el 2025 [Tesis de Posgrados, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/70704 |
| Abstract: | Abstract: The study uses a mixed-method approach and both qualitative and quantitative data analysis. It is based on a sample of 82 corporate organizations and three focus group meetings. The proposed positioning strategy is based on the narrative of Ecuadorian culinary culture, optimizing digital channels, and developing a corporate digital community. With an initial investment of $2,000, the implementation plan establishes specific objectives, such as reaching 3,000 organic followers, achieving an 8% conversion rate on digital channels, and obtaining a 150% ROI in six months. The expected results are positioning Naturasoy as one of the top three healthy catering options in Santo Domingo, achieving a 30% share of voice in digital conversions and 60% awareness in the corporate market. In conclusion, this project presents a comprehensive digital positioning strategy for Naturasoy in the corporate sector. The proposal addresses elements of food neuroscience and digital transformation, establishing itself as a benchmark for similar companies in emerging markets. |
| Description: | Resumen: El estudio utiliza una metodología con enfoque mixto y un análisis de datos tanto cualitativo y como cuantitativo, se basa en una muestra de 82 organizaciones corporativas y tres reuniones de focus group. La estrategia de posicionamiento que se propone está basada en la narrativa de la cultura gastronómica ecuatoriana, optimizar los canales digitales y el desarrollo de una comunidad digital corporativo; con la inversión inicial es de $2000, el plan de implementación establece objetivos específicos, como alcanzar 3.000 seguidores orgánicos, lograr una conversión del 8% en canales digitales y obtener un ROI del 150% en seis meses. Los resultados que se espera es el posicionamiento de Naturasoy, como una de las tres primeras opciones de catering saludable en Santo Domingo, llegando a un share of voice del 30% en conversiones digitales y un awareness del 60% en el mercado corporativo. En conclusión, este proyecto presenta una estrategia integral de posicionamiento digital para Naturasoy en el sector corporativo, la propuesta aborda elementos de neurociencia alimentaria, transformación digital y se establece como un referente a empresas similares en mercados emergentes. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=145912.TITN. |
| Appears in Collections: | Maestría en Marketing con mención en Transformación Digital |
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