Bienvenido al Repositorio Institucional de la UTPL (RiUTPL) que tiene como propósito centralizar los recursos educativos y objetos de aprendizaje generados por la comunidad académica;
este repositorio permitirá preservar, organizar y visibilizar la producción institucional
bajo la licencia Creative Commons 4.0.
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/77940| Título : | Análisis de la influencia del marketing de causa a través de redes sociales en la preferencia de marca de los Millenials en la provincia de Pichincha, cantón Rumiñahui, año 2025 |
| Autor : | Costa Ruíz, Mónica Patricia Aguilera Álvaro, Carla Malena |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2026 |
| Citación : | Aguilera Álvaro, C. M. Costa Ruíz, M. P. (2026) Análisis de la influencia del marketing de causa a través de redes sociales en la preferencia de marca de los Millenials en la provincia de Pichincha, cantón Rumiñahui, año 2025 [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/77940 |
| Resumen : | Abstract: This research analyzes the influence of cause-related marketing, implemented through social media, on brand preference among millennials in Pichincha, Rumiñahui canton, in 2025. The study recognizes that this generational group shows strong sensitivity to social and environmental causes, which directly impacts their purchasing decisions. A quantitative methodology was applied, using structured surveys administered to millennials in the canton, complemented with descriptive and correlational data analysis. The results reveal that cause-related marketing campaigns on social media generate a significant impact on perceived value and brand loyalty. Moreover, authenticity and consistency between corporate messages and social actions were identified as decisive factors in consolidating brand preference. In conclusion, cause-related marketing constitutes an effective strategy to strengthen the emotional bond between brands and millennial consumers, reinforcing brand positioning in a highly competitive digital environment. |
| Descripción : | Resumen: La presente investigación analiza la influencia del marketing de causa, aplicado a través de redes sociales, en la preferencia de marca de los millennials en la Provincia Pichincha, cantón Rumiñahui, en el año 2025. El estudio parte del reconocimiento de que este grupo generacional muestra una fuerte sensibilidad hacia las causas sociales y ambientales, lo que incide directamente en sus decisiones de consumo. Se aplicó una metodología de enfoque cuantitativo, mediante encuestas estructuradas dirigidas a millennials del cantón, complementadas con un análisis descriptivo y correlacional de los datos obtenidos. Los resultados evidencian que las campañas de marketing de causa en redes sociales generan un impacto significativo en la percepción de valor y en la lealtad hacia las marcas. Asimismo, se identificó que la autenticidad y la coherencia entre los mensajes corporativos y las acciones sociales son determinantes para consolidar la preferencia de marca. En conclusión, el marketing de causa constituye una estrategia efectiva para fortalecer el vínculo emocional entre las marcas y los consumidores millennials, consolidando su posicionamiento en un entorno digital altamente competitivo. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=150015.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Titulación de Administración de Empresas |
Ficheros en este ítem:
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.