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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/80530| Título : | Análisis del consumo responsable en la generación millennial en la provincia de El Oro, del cantón Zaruma, año 2025 |
| Autor : | Villafuerte Escudero, Dayanara Isabel López Salazar, Nataly Gianella |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2026 |
| Citación : | López Salazar, N. G. Villafuerte Escudero, D. I. (2026) Análisis del consumo responsable en la generación millennial en la provincia de El Oro, del cantón Zaruma, año 2025 [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/80530 |
| Resumen : | Abstract: Establishing actions to understand the responsible consumption habits of Millennials in the Zaruma canton of El Oro province is very complex, because it requires segmenting the study population to obtain verifiable information. The objective of this study was to analyze responsible consumption patterns among Millennials in the Zaruma canton, identifying the main attitudes and behaviors that influence responsible purchasing decisions. The methodology employed was quantitative and descriptive, supported by documentary bibliographic references. The representative sample consisted of 355 individuals. The inductive, analytical, and synthetic methods were used. The results showed that all participants in this research agreed with the answers to the research questions. Therefore, it is concluded that improvements are needed in aspects related to responsible consumption. It is recommended that a proposal be implemented to address the identified weaknesses and promote campaigns through social media, by strengthening and involving influencers, Chambers of Commerce, the local government, and other local and national organizations. |
| Descripción : | Resumen: Establecer acciones que permitan conocer el consumo responsable de las personas de la generación Millennials en el cantón Zaruma, de la provincia de El Oro, resulta muy complejo, ya que se requiere segmentar la población de estudio y así obtener resultados que generen información verificable. Como objetivo, se planteó analizar los patrones de consumo responsable en la generación Millennial del cantón Zaruma, para identificar las principales actitudes y comportamientos que influyen en las decisiones de compra responsable. La metodología planteada se enmarca en un enfoque cuantitativo, de carácter descriptivo, apoyado en referencias bibliográficas documentales. La muestra representativa fue de 355 personas. Se utilizó el método inductivo, de análisis y sintético. Los resultados evidenciaron que todos quienes fueron parte de esta investigación coincidieron en estar de acuerdo a las cinco dimensiones del consumo responsable. Como conclusión, se recomienda que se debe mejorar en aspectos relacionados con el consumo responsable, recomendándose la aplicación de una propuesta que permita afianzar las debilidades detectadas, para promover campañas, a través de las redes sociales, mediante el reforzamiento y la intervención de los influencers, Camas de Comercio, GAD cantonal y de otros organismos locales y nacionales. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=150486.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Titulación de Administración de Empresas |
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