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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81451| Title: | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para Netlife (Megadatos S.A) |
| Authors: | Martínez Cordero, Eliana del Carmen |
| Director: | Luzuriaga Vásquez, María Alejandra |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Martínez Cordero, E. D. C. Luzuriaga Vásquez, M. A. (2026) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para Netlife (Megadatos S.A) [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81451 |
| Abstract: | Abstract: This curricular integration project develops a strategic marketing and digital communication plan aimed at strengthening the employer brand of Netlife (Megadatos S.A.). Based on a situational diagnosis and an analysis of applicant preferences, the need to externalize the organizational culture and the benefits of emotional salary was identified in order to connect with new generations. The proposal synthesizes tactical actions focused on generating authentic content, implementing brand ambassadors, and using direct digital channels such as WhatsApp. The main contribution of this research lies in providing the organization with a roadmap that highlights its employee value proposition, allowing it to evolve from being a service provider to positioning itself as an attractive employer, thus optimizing its processes for attracting and retaining qualified talent in the Ecuadorian market. |
| Description: | Resumen: El presente trabajo de integración curricular desarrolla un plan estratégico de Marketing y comunicación digital orientado a fortalecer la marca empleadora de la empresa Netlife (Megadatos S.A.). A partir de un diagnóstico situacional y el análisis de las preferencias de los aspirantes, se detectó la necesidad de externalizar la cultura organizacional y los beneficios de salario emocional para conectar con las nuevas generaciones. La propuesta sintetiza acciones tácticas enfocadas en la generación de contenido auténtico, la implementación de embajadores de marca y el uso de canales digitales directos como WhatsApp. El principal aporte de esta investigación radica en dotar a la organización de una hoja de ruta que visibiliza su propuesta de valor al empleado, permitiéndole evolucionar de ser un proveedor de servicios a posicionarse como un referente laboral atractivo, optimizando así sus procesos de captación y fidelización de talento cualificado en el mercado ecuatoriano. |
| Identifier : | Cobarc: 1379478 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=151174.TITN. |
| Type: | bachelorThesis |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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