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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11252| Título : | Medición y evaluación en comunicación estratégica: Caso de estudio Yanbal Ecuador |
| Autor : | Sáez Pezo, Loreto Isadora Galarza Alvear, Sofía Elizabeth |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2014 |
| Citación : | Galarza Alvear, S. E. Sáez Pezo, L. I. (2014) Medición y evaluación en comunicación estratégica: Caso de estudio Yanbal Ecuador [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11252 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen: La presente investigación está enfocada en la medición y evaluación de la planificación estratégica en comunicación y tiene como objetivo principal analizar las acciones y objetivos de comunicación de Yanbal Ecuador en el año 2013 e identificar si están alineadas con la planificación estratégica general de la organización. La metodología utilizada en el desarrollo de la investigación fue una entrevista semi estructurada basada en el modelo de Comunication Management Brigde realizada al responsable de comunicaciones de la empresa , así como también el análisis documental del Informe de Sostenibilidad y Responsabilidad Corporativa y el Business Plan de Comunicación 2012-2013 de Yanbal Ecuador. A través de esta investigación se pudo constatar que los objetivos organizacionales de la empresa en el 2013 estuvieron vinculados con los objetivos de comunicación del mismo año, además el Departamento de comunicaciones de Yanbal trabaja con herramientas, estrategias y ejecuta acciones específicas en cuanto a la planificación estratégica de comunicación y dentro de estas se encuentra la función de medición y evaluación. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=79912.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Galarza_Alvear_Sofia_Elizabeth.pdf | Trabajo de fin de titulación PDF | 1.12 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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