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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16511| Título : | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marcas importadas para el consumo de cerveza en la ciudad de Machala año 2015 |
| Autor : | Chamba Rueda, Laura Magali Espinosa Montero, Diego Felipe |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2017 |
| Citación : | Espinosa Montero, D. F. Chamba Rueda, L. M. (2017) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marcas importadas para el consumo de cerveza en la ciudad de Machala año 2015 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16511 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen:La presente investigación tiene como finalidad analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Machala en el año 2015, aportando una fuente de información para el sector cervecero, acerca de los factores que llevan a las personas a elegir entre una u otra marca. Es de mucha importancia para las marcas conocer, el posicionamiento de sus productos y el criterio que los consumidores tienen de estos, además, estas empresas podrán visualizar, mejoras que se pueden implementar, para lograr mayor fidelidad y preferencia, en pos de alcanzar un incremento en sus ventas, sabiendo que la competencia cada vez es más exigente por la evolución de los gustos de los compradores. Se determinó que las marcas de cerveza importada poseen una lealtad del 16% y una calidad percibida del 40%, además, al precio se lo considera elevado y solo un 15% de este grupo pagarían un valor mayor al actual, finalmente, la conciencia de marca, alcanza un 53%, siendo Budweiser (38%) la marca que tiene mayor valor para los consumidores. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=96346.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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