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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16724| Título : | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas. Año 2016 |
| Autor : | Ponce Espinosa, Glenda Edith Orellana Zambrano, Darwin Mauricio |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2017 |
| Citación : | Orellana Zambrano, D. M. Ponce Espinosa, G. E. (2017) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas. Año 2016 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16724 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen:El trabajo de investigación tuvo por objeto el análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas en el año 2016, constando del capítulo 1 descripción de la investigación, capitulo 2 el mercado de la cerveza y el capítulo 3 análisis de las dimensiones cualitativas del mercado de la cerveza. La metodología aplicada fue descriptiva, inductiva, analítica y deductiva, utilizando técnicas cualitativas como el FODA y la matriz de porter, así también la técnica cuantitativa como encuestas participando 300 personas al azar en el Cantón la Concordia. Se analizó 9 variables importantes como son la conciencia de marca, calidad percibida, valor percibido, personalidad de marca, asociaciones de organización, lealtad de marca, valor de marca, disposición a pagar el precio premium e intención de compra. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=96598.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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