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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/68921| Título : | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la Inmobiliaria MJN Construcciones |
| Autor : | Velásquez Benavides, Andrea Victoria Abad León, Juan Diego |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2024 |
| Citación : | Abad León, J. D. Velásquez Benavides, A. V. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la Inmobiliaria MJN Construcciones [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/68921 |
| Resumen : | Abstract: In this research, a strategic communication and digital marketing plan is developed for the MJN Constructions Real Estate Company, in which a mixed qualitative investigation and a detailed analysis were used using different strategies and tools such as SWOT and PESTEL, content analysis , advertiser brief and strategic brief in which several obstacles and challenges faced by the agency in the real estate sector were identified, to improve the management of digital communication to consolidate with a stable positioning of the real estate agency through several innovative media strategies digital to increase good digital communication management to position itself as a solid brand, analyzing the content through direct observation using a 2.0 communication model to manage the content of the real estate page creating engagement in digital media optimizing online visibility and attracting to a specific target audience. The conclusions and recommendations point to a digital evolution that promotes the effectiveness and competitiveness that arises from real estate with the purpose of improving communication and marketing in the real estate space. |
| Descripción : | Resumen: En esta investigación se elabora un plan de comunicación estratégica y marketing digital para la Inmobiliaria MJN Construcciones, en la que se utilizó una exploración mixta cualitativa y un análisis detallado mediante diferentes estrategias y herramientas como el FODA y el PESTEL, el análisis de contenido, brief de anunciante y brief estratégico en la que se identificaron varios obstáculos y retos que enfrento la agencia en el sector inmobiliario, para mejorar la gestión de una comunicación digital para consolidarse con un posicionamiento estable de la inmobiliaria a través de una transformación digital y estrategias innovadoras en medios digitales para incrementar una buena gestión de comunicación digital para posicionarse como una marca sólida, analizando el contenido mediante la observación directa utilizando un modelo de comunicación 2.0 para gestionar el contenido de la página inmobiliaria creando egagement en los medios digitales optimizando la visibilidad en línea y atraer a un público objetivo específico. Las conclusiones y recomendaciones señalan una evolución digital que fomenta la eficacia y la competitividad misma que surge de la inmobiliaria con el propósito de mejorar la comunicación y marketing en el espacio inmobiliario. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=143499.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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