Bienvenido al Repositorio Institucional de la UTPL (RiUTPL) que tiene como propósito centralizar los recursos educativos y objetos de aprendizaje generados por la comunidad académica;
este repositorio permitirá preservar, organizar y visibilizar la producción institucional
bajo la licencia Creative Commons 4.0.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26347| Title: | Plan de comunicación estratégica para la Asociación de Producción Agrícola Alimentos de la Amazonía ASOAMAZONAS |
| Authors: | Velásquez Benavides, Andrea Victoria Garzón Yanangómez, Ovidio Roque |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2020 |
| Citation: | Garzón Yanangómez, O. R. Velásquez Benavides, A. V. (2020) Plan de comunicación estratégica para la Asociación de Producción Agrícola Alimentos de la Amazonía ASOAMAZONAS [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26347 |
| Abstract: | Abstract:Witoca Coffee is an enterprise committed to produce and merchandise roasted coffee and beans, with an innovative proposal for organic coffee production. This activity is developed since 2017 by Agricultural Food Production of the Amazon Association, (ASOAMAZONAS), this is located in Loreto, an small town in Orellana province. The Association currently has customers from Quito, Tena, Guayaquil y Coca. Through this investigation, it was determined that Witoca Coffee brand has a 16% position in Napo, Orellana, Pichincha and Sucumbíos provinces respectively, which also reflects a little bit communication and promotion implements by ASOAMAZONAS, that is why it is completely necessary to develop a "Strategic Communication Plan". By means of quantitative and qualitative methodologies, a research of current communication status, brand positioning and organizational structure has been developed. Digital media like: website, Facebook, Instagram, and YouTube were analyzed, interviews to the association members, Coffee Witoca dealers, and online inquire in Orellana, Napo, Sucumbíos and Pichincha were carried out. |
| Description: | Resumen:Café Witoca es un emprendimiento de producción y comercialización de café tostado molido y en grano, una propuesta innovadora de café de producción artesanal tipo orgánico, actividad que desarrollan desde el año 2017 los integrantes de la Asociación de Producción Agrícola Alimentos de la Amazonía ASOAMAZONAS, del cantón Loreto, provincia de Orellana. Actualmente registran clientes en las ciudades de Quito, Tena, Guayaquil y El Coca. Mediante la investigación para el trabajo de titulación se determinó que la marca Café Witoca tiene un posicionamiento de 16% en las provincias de Napo, Orellana, Pichincha y Sucumbíos, lo que refleja también el resultado de la escaza comunicación y promoción ejecutada por ASOAMAZONAS, por lo que es necesario elaborar una propuesta de Plan de Comunicación Estratégica . Mediante las metodologías cuantitativa y cualitativa se realizó un diagnóstico del estado comunicacional actual, posicionamiento de la marca y estructura organizacional de ASOAMAZONAS. Se revisó los medios digitales como página web, Facebook, Instagram, Youtube, además se realizó entrevistas a los representantes de asociación, distribuidores del producto Café Witoca, y, encuestas online en Orellana, Napo, Sucumbíos y Pichincha. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=123867.TITN. |
| Appears in Collections: | Magister en comunicación, mención investigación y cultura digital |
Files in This Item:
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.