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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/72734| Título : | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la Empresa Carma Gourmet Foods |
| Autor : | Jiménez Sánchez, Yesenia Yomara Márquez Jaimes, Andrés |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2025 |
| Citación : | Márquez Jaimes, A. Jiménez Sánchez, Y. Y. (2025) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la Empresa Carma Gourmet Foods [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/72734 |
| Resumen : | Abstract: To achieve their objectives, companies must differentiate their brand from the competition and consolidate a solid digital identity. In a highly competitive environment, this requires implementing digital marketing strategies aligned with the brand philosophy, thus promoting customer loyalty through social networks and web presence. In the case of Carma Gourmet Foods, weaknesses were identified in its current digital strategy, which motivated the implementation of a study whose objective is to design a digital communication and marketing plan to strengthen its positioning in Quito during 2024. This plan seeks to increase sales by expanding the target audience. To do this, a roadmap is proposed that includes a map of the target audience, the construction of the buyer persona, a tactical-strategic action plan and a creative advertising strategy. These actions aim to consolidate the brand in the gourmet market and improve its digital visibility. |
| Descripción : | Resumen: Para alcanzar sus objetivos, las empresas deben diferenciar su marca frente a la competencia y consolidar una identidad digital sólida. En un entorno altamente competitivo, esto requiere implementar estrategias de marketing digital alineadas con la filosofía de la marca, fomentando así la fidelización de clientes a través de redes sociales y presencia web. En el caso de Carma Gourmet Foods, se identificaron debilidades en su actual estrategia digital, lo que motivó la realización de un estudio cuyo objetivo es diseñar un plan de comunicación y marketing digital para fortalecer su posicionamiento en Quito durante 2024. Este plan busca incrementar las ventas mediante la expansión del público objetivo. Para ello, se propone una hoja de ruta que incluye un mapa del público objetivo, la construcción del buyer persona, un plan de acción táctico-estratégico y una estrategia creativa publicitaria. Estas acciones pretenden consolidar la marca en el mercado gourmet y mejorar su visibilidad digital. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=146415.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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