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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/69354| Título : | Plan de marketing estratégico para los productos de bancaseguros en la provincia de Pichincha |
| Autor : | Luzuriaga Vásquez, María Alejandra Tapia Aguilar, Karla Gissela |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2024 |
| Citación : | Tapia Aguilar, K. G. Luzuriaga Vásquez, M. A. (2024) Plan de marketing estratégico para los productos de bancaseguros en la provincia de Pichincha [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/69354 |
| Resumen : | Abstract: This research studies the marketing strategies used for bancassurance products in the province of Pichincha, with the objective of identifying the main barriers to acquisition and increasing the adoption of these products. Through surveys conducted with insurance holders and interviews with industry experts, the primary barriers to acquisition were identified as a lack of financial education and distrust towards insurance companies. The results also showed that personalization and segmentation in digital marketing strategies can significantly improve insurance acquisition. Therefore, a digital marketing plan is proposed to increase the adoption of bancassurance products. |
| Descripción : | Resumen: Esta investigación estudia las estrategias de marketing utilizadas para los productos de bancaseguros en la provincia de Pichincha, con el objetivo de identificar las principales barreras de contratación y aumentar la adquisición de estos productos. Por medio de encuestas a titulares de seguros y entrevistas a expertos en el sector, se identificó las principales barreras para la contratación, estas fueron la falta de educación financiera y la desconfianza hacia las aseguradoras. Los resultados también demostraron que la personalización y la segmentación en las estrategias de marketing digital pueden mejorar significativamente la contratación de seguros. Por lo tanto, se propone un plan de marketing digital enfocado en aumentar la adopción de bancaseguros. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=142758.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Marketing con mención en Transformación Digital |
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